关于AdWords常见 3 大难题有哪些
时间 :2022-11-04 16:07:07 编辑 :米贸搜
一些广告主在尝试运作 AdWords 时,因为不够了解后台复杂的运作方法,往往会陷入一些迷思,甚至僵局。
为此,米贸搜谷歌推广整理出 AdWords 常见的三大难题及解决方案,帮广告主理清思路、解除困惑。
难题一:转化数量低
AdWords 的效果不是立竿见影的,需要不断地测试与完善。对于刚创建的 AdWords 账户来说,转化数量低是正常现象。广告主需要添加更多与业务相关的事件作为转化目标,才能帮助完善 AdWords 账户。
难题二:没有优化方向
即使没有优化方向,只要设置了关键字,就还能找到表现高转化的关键字。这意味着依然有方法提升 CVR (Conversion Rate,转化率)。简单来说,广告主需要提升高转化词的曝光,降低低转化词的曝光,帮助提升整体转化率,就能达到意想不到的广告效果。
目前有效的方法是在 AdWords 中设置 Bid Optimization(出价调整)参考维度,因为这里能获取关键字 CPA (关键字单次转化成本)和 Imp.Share(Impression Share,展示份额)的对比数据,来调整出价策略,提升高转化词的曝光。
其次还可以进行 CPC(单次点击成本)优化,通过优化广告质量,提升质量得分,就能降低平均广告成本。
与质量得分息息相关的三个因素:预期点击率、广告相关性和着陆页体验。
难题三:广告进一步优化陷入瓶颈,如何才能做的更好
广告主当然期望广告或网站的表现越来越好,最合理的方式就是持续对产品页面进行 A/B 测试,通过交互和设计的不断调整提高转化率。
广告优化效果评估当然不局限于询盘,以下内容广告主也需要关注,将有助于广告账户催生新变化,碰撞出新火花。
小编列举一些广告主应常常关注的问题:
如何利用询盘外的转化名单做再营销?
如何利用已有数据再做 CPC 和 CVR 优化?
同系列产品,海外消费受众在不同国家有怎样的不同表现?
着陆页中,提交询盘的页面表现如何?
产品页的停留时间如何?
A/B 测试对网站优化的效果如何?
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