有时，关键字规划师显示的流量预测结果可能会低于预期水平，或者不同于广告实际获得的流量。您还有可能无法看到流量预测结果。本文米贸搜谷歌推广将介绍关键字规划师不显示流量预测结果的原因，以及相应的修复方法。

一、输入出价金额

如果您看到表格的所有列中均显示破折号“-”，则可能是因为您需要输入每次点击费用出价才能获得详细的流量预测。要使表格中显示预测结果，只需在图表上方的出价字段中输入出价金额，或者从图表中选择一个出价即可。

二、平均排名预测

如果您在“平均排名”列中看到破折号“-”而非数值，则说明我们认为您的广告可能无法在 Google 搜索和其他搜索网站上获得展示机会。在计算平均排名时，我们会对您的广告和使用类似关键字的其他广告的广告历史效果进行抽样。通常来说，在综合考虑每次点击费用出价和点击率等各种因素后，如果确定无法获得广告排名，您就会看到“-”。请尝试提高您的每次点击费用出价以获取平均排名预测。

三、预测受到预算的限制

有时，我们会在图表中标出一些每次点击费用的最高出价。这表示系统预测使用这些标出的每次点击费用的最高出价时，您的预算不能覆盖关键字可带来的所有点击次数和展示次数。

除了在图表中看到标出的部分，您可能还会看到图表中的曲线出现下降趋势。这表示随着每次点击费用的最高出价的提高，您的关键字可以获得的预计点击次数在逐渐减少。

要获得更多点击次数和展示次数，我们建议您采取以下措施：

增加每日预算。 通过增加预算，您的广告可以获得更多点击次数和展示次数。

降低每次点击费用的最高出价。 降低出价之后，您为广告点击支付的平均费用会减少，所以您的预算可以使用更长时间，带来更多点击。

假设您希望将某些关键字提示用在宣传海南豪华度假村的广告系列中，您对这些关键字提示进行了预测。在预测结果页面上，您输入了 5000 元的每日预算，然后看到图表中标出了一系列每次点击费用的最高出价。

现在，假设您希望从标出的出价中选择一个。如果您将出价设定为 10 元，那么您的关键字可能会获得约 500 次点击。而如果您将出价提高到 20 元，那么您的关键字可能只会获得约 250 次点击。这是因为在每日预算定为 5000 元的情况下，提高出价会限制关键字可能获得的点击次数。

四、预测结果偏低

使用关键字规划师时，您会看到大致的广告排名，以及您每天可能获得的点击次数和展示次数。通常，只需提高每次点击费用出价，就能改善广告效果。不过，您可能会发现，有时提高每次点击费用出价对流量预测的影响不大。如果发生这种情况，可能有以下几种原因：

广告历史效果：关键字规划师会在计算过程中对您的广告和使用类似关键字的其他广告的历史效果进行抽样。如果抽样的整体点击率始终偏低，则您会看到预测结果中所显示的预计点击次数也偏低。在这种情况下，您可以尝试提高点击率，这样您日后的预测结果会随之提高。

搜索分析：我们会监控关键字和搜索模式，以提供更准确的流量预测。如果预测结果偏低，这可能是因为您的某个关键字或关键字词组的搜索量较少。在这种情况下，建议您尝试不同的关键字或关键字组合。为此，请点击“搜索关键字”按钮。

Google 广告网络政策：与 Google 合作展示广告的网站（搜索网络合作伙伴）对于可在其网页或产品上展示的广告类型有不同的适用政策。例如，有些搜索网络合作伙伴只接受内容健康的广告。关键字规划师会根据各个搜索网络合作伙伴的不同政策显示相应预测。虽然在搜索网络中投放广告可以覆盖更多的潜在客户，但您所看到的流量预测却不会总是反映出这一信息。

五、广告获得的流量与关键字规划师所提供的预测不同

关键字规划师使用动态广告系统中的信息来预测在 Google 及其搜索网络合作伙伴网站上投放广告的可能结果。以下几种原因可能会造成流量预测结果与实际结果不同：

您最近才创建 AdWords 帐户：如果您是新广告客户，由于我们还不知道您的具体业务信息，因此系统会根据所有广告客户的历史平均数据来提供预测。在我们更为细致地了解您广告的投放效果之前，只为您提供粗略的平均值作为指导。

您的广告投放在展示广告网络上：您的预测主要针对搜索网络，因此并不包含您的广告可能在展示广告网络（包括您选择的展示位置）上获得的点击次数的预测。如果您也在展示广告网络上投放广告，那么您实际获得的流量将高出预计结果。

您定位的是范围较小的地理区域：如果您定位的是范围较小的地理位置，那么得出的估算结果可能就不够准确，这是因为我们只能根据有限的数据进行预测。

您在不同的广告系列中使用了相同或非常相似的关键字：无论您在单个关键字上投放多少广告，我们仅会在每个搜索结果页上展示一条广告。也就是说，如果您在不同的广告组或广告系列中使用类似或相同的关键字，您的关键字会相互竞争。尽管关键字规划师会尽可能考虑出现在同一广告系列不同广告组中类似或相同关键字之间的竞争情况，但对这些关键字的预测仍有可能不太准确。关键字规划师不会在多个广告系列之间横向比较关键字，因此系统在预测时不会考虑广告系列之间的竞争情况。

您的草案或关键字列表中包含您要获取其流量预测的相似关键字：如果您要估算两个或更多个相似关键字的点击次数，则关键字规划师会尝试预测流量将如何在这些重叠的字词间分配。因此，预测结果的准确度会比较低。

平均计算一整周的数据以提供每天的预测结果：系统根据一整周的数据进行预测，取其平均值得出每天的预测结果。每天的流量会有所不同，因此该工具会考虑一整周的平均值而不是单独某一天的预测结果。

六、？平均排名较低

如果您提高关键字的每次点击费用最高出价，则通常情况下，您的广告有望展示在更靠近搜索结果页顶部的位置。但是，在某些情况下，提高您的每次点击费用的最高出价可能会降低平均排名：

您最初的出价非常低：如果您的出价非常低，则只有当其他广告客户的每日预算耗尽时，用户才能看到您的广告。在这种情况下，您的广告可能会获得相对较高的排名，但只会展示几次，意味着广告获得的展示次数可能较少。如果您提高出价，您的广告可能会在其他广告客户的每日预算耗尽之前，与他们的广告一起展示。在这种情况下，您可以获得更多展示次数，但是相比于在其他广告客户的广告停止展示后再展示您的广告，您的广告排名可能会偏低。所增加的这些展示次数会降低您广告的总体平均排名。

您的出价足以让您的广告展示在首位：如果您提高出价后未出现任何变化，则表示关键字规划师预测您的出价足以让您的广告展示在首位。如果您希望自己的广告获得更多点击次数，可以尝试提高每日预算。