无论是谷歌还是别的搜索引擎广告，在做关键词竞价广告时，对于关键词都会有相应的匹配方式，这篇文章米贸搜就简单的跟大家分享下关于谷歌广告的关键词匹配方式。

一、匹配方式

1、什么是匹配方式

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

2.匹配方式分类

a.广泛匹配

注：广泛匹配可获得大量免费展现机会，但同时也会引进很多不相关的垃圾流量。

b.短语匹配

短语匹配有三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。

c.精确匹配

精确匹配：仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

精确匹配扩展：地域关键词中该地域网民，搜索关键词中地域词以外的不分，可展现。

例：关键词“厦门英语培训”当厦门IP网民搜索“英语培训”时，企业广告会得到展现。

精确匹配地域词扩展功能可以帮您从地理位置角度精准的挖掘更多潜在客户，覆盖更多流量，基于这些优势，精确匹配扩展（地域词扩展）功能系统是自动为您开启的。

高级精确匹配：可获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量。

例：关键词：“鲜花价格”当开启高级精确匹配后，网民搜“鲜花加钱”等意图高度一致的词时，企业广告会得到展现。

3.否定关键词与精确否定关键词

注：否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。

4.如何为关键词选择匹配方式

建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两到三周的时间用以观察效果。在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配。

二、关键词如何出价？

1.出价技巧

新提交关键词初始出价设置1-3元，试探性出价，根据排名展现在做调整。

广泛/短语核心匹配+否定词（包含否定关键词/精确否定关键词），选择低出价。

短语同义/短语精确匹配+否定词（包含否定关键词/精确否定关键词），选择适中的行业出价。

精确匹配建议高出价。

2.分匹配出价

分匹配出价可在同一单元中，对同一个关键词，根据匹配模式出不同的价。即一个关键词每种匹配方式出价是不一样的。

例：当网民搜索词与企业提供的关键词完全一致时，用精确匹配的价格跟竞争对手pk；

当网民搜索词与企业提供的关键词属于短语匹配时，用短语匹配的价格跟竞争对手pk；

当网民搜索词比较广泛的时候，用广泛匹配的价格跟竞争对手pk；

注：设置分匹配出价后，匹配模式不可更改。

关键词最终出价

设置要求

精确系数≥短语系数≥广泛系数

系数范围

精确系数范围【1.00，10.00】

短语系数范围【0.10，10.00】

广泛系数范围【0.00，10.00】

设置层级

适合关键词匹配模式较一致的单元层级，可操作某个关键词选择“不接受”分匹配出价。