Google关键词和Facebook推广想必是大家做推广时必不可少的两个工具。但是在决定投钱入“坑”时，要怎么选择，才能做到回报率最大化呢？今天就让米贸搜带大家来探讨一下这个问题吧！

在做选择之前，我们有五个面向可以去进行分析，一一找出Google关键词和Facebook推广在不同层面上的不同点，帮助我们更有效地进行区分。

1、消费者使用情景

大家可以回想一下自己在浏览Facebook和Google时的心境。通常我们在刷Facebook的时候，是抱着一种娱乐消遣，看看有趣信息的轻松心情，并没有太强的目的性。相反地，我们在使用Google时，通常都是怀着一定的目标，一定的方向去进行搜索，在这种时候，我们的使用心境是较为严肃认真的。

2、主动权

主动权在哪里？Facebook由于其平台的属性，让企业有了渠道去分享自身的信息，主动去接触消费者，跟消费者进行交流，因此更加适合进行push marketing（推式营销），把内容，信息，广告推到消费者的面前。

而Google更多的是协助消费者去找到企业的平台，对于企业来说，与消费者的接触是较为被动的。因此是一种pull marketing（拉式营销），例如关键词广告，SEO，SEM等。

3、消费者决策

消费者的决策过程大致是这样的：不认识—认识—互动—选择—购买。

Facebook平台更适合用在认知阶段（Awareness），即是让消费者去认识企业，与企业进行互动这两个过程。让消费者去发现企业的信息，发现企业的产品或者服务等。

而Google在这一环节则起到了一个确认及选择的作用，在消费者对企业有一定认知之后，可以去Google进行再确认和核实。因此在消费者决策的过程当中，Google也许是离购买阶段较近的一个平台。

4、受众的锁定

Facebook上面主要是按照兴趣或者人口统计资料去进行受众的锁定，而Google主要是通过关键词搜索，精准地锁定到受众。

企业可以根据这两个平台的不同去制定不同的方案。

5、平台历史

Google作为一个历史悠久的广告平台，广告投放的历史已经非常悠久，因此其关键词的广告投放费用已经有自身一套严谨的体系。

Facebook推广做为一个较为年轻的广告平台，在一些地区的广告投放还是处于试验阶段。

因此，在广告费用方面，可能暂时Facebook的推广费用稍微要低一点。

那么看了Facebook推广和Google关键词在这五个面向的不同后，你们又有怎样的看法呢？当你在面对一个推广方案时，你会怎么选择呢？是只选择Facebook或Google？