很多卖家总会问Facebook的广告怎么收费，为什么广告费用总是不稳定？应选择什么样的投标策略才能不花冤枉钱？

    Facebook的广告报价策略，让卖家了解Facebook的广告竞争逻辑，提高广告绩效。

    一、Facebook广告的竞价逻辑。

    卖家投放的Facebook广告一般都是通过竞价的方式，系统选择综合价值最高的广告来赢得竞拍，因此所需支付的价格也不固定。身为广告主，需要给你的广告报价，Facebook系统将通过计算获得你的综合价值，对比竞争同一广告的广告主的综合价值，才能获得这份曝光。广告客户的出价、受众预测的运营率以及用户的价值是综合价值。

    二、Facebook的广告竞价策略。

    适当的报价策略可以帮助提高整体销售额、吸引更多的客户，或者增加品牌覆盖面等效果。当决定采取何种报价策略时，一定要首先确定广告成功的衡量标准，然后选择符合您商业目标的报价策略。

    Facebook有三种主要的竞标策略：基于花费、基于目标和人工投标。

    三、基于费用的报价策略。

    关键是要花掉所有的预算，尽可能取得最大的效益或价值。

    1.最低成本。

    最小费用竞标策略适用于所有广告目标，可以用完全部预算，同时Facebook将尽可能发挥预算的最大效用，带来投放与转化。适于没有数据积累、想得到更多转化的卖家。但是我们不能控制CPA的严格控制，如果获得了所有最便宜的展示机会或预算增加，成本就会增加，所以建议不要长期使用。

    2.最高价值。

    最高价竞标策略的目的是使转化值最大化，系统会花费您设定的预算，通过竞标获得最高的购物价值。比如，那些购买10元和100元的顾客，向更有可能购买100元的人投放广告。

    用这个报价策略的广告目标需要选择应用安装数量、转化量或目录促销，在广告组创建的广告投放优化目标中选择“价值优化”。也就是说，站点需要安装像素代码或应用SDK。站点跟踪需要发送一个购物事件，或者对其进行优化；在过去7天内至少生成30个、包含至少两个不同值的已归因优化点击购物事件。

    四、基于目标的报价策略。

    设定自己理想的开销或价值。

    1.费用上限。

    能有效地控制每次的CPA，如广告客户设定收费上限为10元，系统将平均转化费保持在10元以下。为顾客提供最优购物计划的广告客户可设定收费上限，以使其在一次购买中保持盈利。与其它竞标策略相比，采用费用上限可以延长广告的机器学习阶段。适合有一定像素积聚的广告主，能保证广告正常投放，不会跑不出去。

    2.广告费用回扣(ROAS)。

    当采用广告费用回报保底策略时，每个投标项目的最低广告费用回收率(ROAS)。比如设定ROAS的保底值为2.0，而Facebook系统的平均ROAS将保持在2.0或更高。

    这种报价策略需要对广告组的“购物价值”进行优化，因此需要有像素累积才能选择，适合有一定客户数据积累，营销活动的重点是盈利和广告费用回报，希望达到或超过特定ROAS的广告主。

    Facebook若达不到广告支出回报保证值，则广告可能停止投放，因此广告商需要了解自己的产品和广告，合理设置ROAS保底值。

    五、人工投标策略。

    在广告投标中用来控制投标的数量。设定投标的最高报价，例如设定10元为报价上限，Facebook将控制每次竞标的最高价为10元，如果报价10.1元，则系统将放弃这一机会。但是报价上限并不能控制单一运作成本的报告，而且需要更频繁的调整报价。适合于了解预测转化率并计算出合适报价的广告客户。